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服装定制

服装高级定制品牌的“中国心”

更新时间: 2021-09-25

  一直以来,起源于欧洲的高级定制服装被视作时装产业的最高标准和时尚的最高境界。精细的服饰设计、考究的制作工艺和高端的受众群体令高级定制服装成为时尚界关注的焦点。随着中国消费者对时尚的追求,高级定制品牌也在不断地追求卓越中实现着文化复兴的“中国梦”。

  在国内,虽然高级定制还没有得到政府授权的认证,但这个领域已经不乏具有工匠精神的品牌设计师,他们工艺精湛,并将对中国传统文化的热爱融入其作品当中。

  2020年初,全球服装行业都受到新冠疫情不可抗力的影响,碧泓云想工作室的原创设计制作的作品却在此期间吸引了业内外的高度重视与关注。

  碧泓云想设计师服装品牌创始人毕红专注于传统服装近20年,她手绘整理出近1900多件套传统服装纹样,她渴望更多的国人关注传统文化以及中国人自己的“中国衣”。更希望购买了全球70%奢侈品的国人和认为中国没有自己品牌的外国人,有空来看看中国千百年来传承下来的服装服饰文化与不可复制的大雅与精致。

  “华夏文明中,很早就出现了‘高级定制’,那些当年为帝王与后妃以及文武百官特别织绣的丝绸与全手工缝制的各种华服,就是最早出现中国‘高级定制’的有力佐证。”毕红说。

  毕红带领她的碧泓云想手工制作团队出品的华服已经达到国内传统华服定制极高水平。不仅获得国际知名人士的首肯,更获得故宫博物院织绣专家的高度认可。她的设计制作根据不同的定制需求,单单一件全手工刺绣美衣最长需要3年方可以完成全部手工制作程序。

  创办碧泓云想品牌并非毕红一时兴起,在创建品牌前的20年间,她潜心研究古典美衣,收藏了数千件馆藏级明清宫廷服装及珍贵的面料,其中包括帝王后妃、朝廷官员重臣穿用的礼服吉服,也有名门贵族人家的华服与常服。她以自己的收藏作为研究资料,同时也把这些真实且更珍贵的“教材”带进她的教学课堂。凭着她对中国文化倾注的深厚情感,凭借她极具特色的服装设计出品、广博的宫廷服装收藏知识,独到的研究经验和跨界多元的艺术造诣,毕红受到学术界的高度关注,她不仅获聘中央民族大学美术学院、北京服装学院等高校作为客座教授及研究员,更受邀担任北京大学考古文博学院的青年导师。

  毕红除了学术研究与教学之外,还在亲自打理碧泓云想品牌的每一件高定中国衣,要求每件出品必须做到精雕细琢。她和团队经过十余年的研究,总结出独有精准地测量方式,倡导原创与环保。碧泓云想服装的款式、材料、色彩、图案、工艺等,蕴含了深厚的文化内涵和民族精神,体现了卓越的织绣技艺、深沉的精神追求和独特的审美意识。做到这一步离不开毕红创建品牌时的初心————传承中国服饰之美!

  一个品牌的定位与创始人的初心息息相关。和毕红有着同样爱国情结的楚弘,是CB精雕内衣(以下简称CB)的创始人,在国内服装领域,高级定制服装对品牌设计师极具挑战性,并非易事,内衣要实现定制更是难上加难。CB实现定制用了前后10年的时间。截止到2020年10月初,CB已接私定单超过200件。“2020年的私定及整体业绩还在上涨,这与我们11年的脚踏实地不激进、不盲从、不偏离初心息息相关。”楚弘说。

  做出一个让世界充满敬意的中国原创品牌是楚弘的初心。10年前,一次在加拿大购物时,楚弘看见一个标签上注明:中囯制造品质不保障。当时受到刺激的楚弘开始思考,为什么全球的有影响力的高端商品没有一个是中国品牌?为什么全世界人民都在受益于价廉的中国商品时却没有给予认可和尊重。好产品是中国人不会做?不敢做?不能做?还是不想做?

  带着这一系列问题,楚弘开始寻找答案,最终答案是:不想做。“因为做廉价的东西简单快速,而做真正高品质的产品却很难,因为品质就是等于艺术加技术。知道了方向路就不在遥远。”楚弘说。

  CB在初创时,楚弘就在思考如何把东方美学很好的通过产品表达出来。2017年,是CB与欧洲蕾丝和印花面料供应商合作的第6个年头,在有了彼此信任的基础上开启了中国韵的设计开发,相继开发出青、墨、彩(把中国文化的青花瓷、水墨画、粉彩水墨为灵感幻化在印花面料和蕾丝上),2020年新品:秘缮、彩工、如画把中国文化美学中的以寓写意用产品表达出来,其中秘缮蕾丝图案的设计获得了巴黎最佳设计奖,彩工一织出来就惊艳和鼓舞了国外供应商的团队。CB用了3年时间,用一件件中国韵的作品和开创内衣美学的精神打动和征服了西方的供应商。“西方供应商以我们为荣,我想能够打动他们的就是原创的精神和作品。”楚弘说。

  “好的产品,自己就会说话。”中国高定产品的魅力让西方人对中国刮目相看。毕红对此深有感触。在英国旅行期间,毕红身着手工缝制的偏襟中国衣,所到之处都会迎来外国友人的赞叹与热切关注的目光。大英博物馆门前排队安检上百人的队伍中,她是唯一一个免检进入博物馆里参观的游客,当她和随行人员提着包被安检人员以优雅的手势请入的那一瞬,身后排队的游客们都禁不住发出“哇哦”的惊叹。“服装不仅代表了民族之美,更代表了民族之礼。这是对中国和中国传统服装的尊重和欣赏。”毕红说。

  碧泓云想、CB都是中国高级定制品牌的缩影,目前,在国内尚无服装高定行业标准的当下,做好产品、不断提高品质是每一个高定品牌生存发展的当务之急。

  高级定制时装或高定是一个被广泛使用的短语,它具有非常特定的资格规则,如手工时长、装饰类型、创意。在国际上,高级定制时装设计是由法国政府授权的认证,该认证由“高级定制和时尚联合会”监督。伦敦时装学院伦敦艺术大学讲师,奢侈品牌顾问、时尚科技创业顾问李善翔(Lena LEE)介绍:高定是卓越传统技术诀窍与当代创造之间时尚生态系统的核心, 体现了当今处于创新前沿地制造技术。从字面上翻译,高级时装是法国人的制衣业,而高级时装则意味着高尚。

  中国服装领域高定品牌如雨后春笋逐年上升,国内服装高定究竟与国际是否存在差异化?李善翔分析:“国内的高定和国际的差异当然存在, 差异更能显示出个别的独特性。差异处有高定结构造型, 女人身体曲线的表达, 服装配色, 造型搭配, 装饰处理等等。”

  近年来,随着中国风、国潮的兴起,中国元素越来越被国际时尚界重视并运用。在国内服装高定领域部分品牌注重中国文化元素的挖掘,将品牌打造的国际化、时尚化。

  国内男装私人定制的品牌中,曾凤飞品牌具有较高的影响力。创始人曾凤飞介绍:“我设计的出发点是找到中国传统文化的一个载点,寻找典故,让作品富有故事性。在故事中寻找生活方式,能让穿衣者更有气质。”

  赋予服装文化内涵,让每款服装都有故事,这是服装高定能够实现并具有竞争力的核心。除此之外,有了好的设计灵感,制作上一定得考虑细节,比如颜色,面料等,呈现上层品质。要达到这样的目标并不简单,每一道工序都能够体现出匠心。从灵感、设计、打版、出样、调整、生产、包装、销售,每一个环节都坚持着品质的信念与态度,饱含着手工技艺的精湛、生活场景感的细腻把控这些都充分体现出各自品牌的风格。

  中国服装产品个性化定制已经成为行业产品迭代升级的必然趋势。李善翔对中国服装高定未来充满期待.“中国高定品牌的未来是充满光明的, 因为中国拥有许多尚未开发的手工技艺,中国拥有非常熟练的手艺工匠人才,他们有待品牌探索并释放其隐藏的工匠手艺才华。”

  如今定制化正成为服装企业在深度调整中转型突围的方向,通过积累不计其数的客户身形、掌握客户各个维度的数据变化,在客户场合多元需求、个性化需求凸显的背景下,客户需要能够反映自己个性的产品,并且通过这些具有鲜明个性的产品来体现自己的价值主张。此时,能够满足客户需要的定制企业自然也在过程中实现自我的转型升级。

  李善翔对中国服装高定品牌提出四点建议:首先,中国高定品牌继续精炼手工艺。善于使用传统图案,讲述设计背后有意义的故事, 呈现融合传统和精致的经典外观, 精挑细选出可持续性的面料,通过艺术的拼贴与围裹,打造出鬼斧神工的杰作。其次,训练和发展工匠人才, 建立手工艺工匠坊。第三,高定品牌应多参与国际舞台,如世界顶级博物馆、美术馆举办特展,参与高定时装周等主要活动,诠释东方之美和匠心之魂。最后,发展代表中国的、充满年轻活力的现代时尚, 把更多的中国文化推向世界, 向世界传递东方精湛技艺之美, 创造流行趋势。

  曾凤飞同样看好服装高定行业的未来,他说:“作为企业来说,在这个互联网的大时代背景下,要学会利用信息技术和物联网技术,更好、更快地服务于消费者。目前定制受欢迎的深层次原因,我觉得还是客人对品牌和设计师的认可及信任。”(郑芋)返回搜狐,查看更多